Le maquillage haut de gamme ne connaît pas la crise
Alors qu'une cliente du grand magasin Tokyu de Shibuya essaie, ravie, une crème à 126 000 yens, le responsable indique que depuis que Shiseido l'a mise en vente en septembre dernier, les ventes ont dépassé les prévisions de 70%.
De fait, le rayon maquillage haut de gamme ne semble pas impacté par la crise actuelle. Les ventes des produits de plus de 5000 yens ont fait un bon de 5%. Quant aux produits de soin pour la peau, ceux dont le prix dépasse les 20 000 yens ont vu leurs ventes augmenter de 24% en trois ans.
Ces résultats surprenant s'expliquent par une idée mise en pratique par les amatrices de beauté : "la beauté est un investissement sur soi". Les produits haut de gamme qui saisissent cette psychologie féminine risquent de voir leur compétition se développer. (Sankei Shimbun)
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